Jesteśmy częścią Publicis Media

1x

Discovery / INFLUENCER MARKETING

Discovery Polska
Wojownicy złomu

Złomowisko PL to popularny program dokumentalny stacji Discovery Channel prezentujący
świat ludzi zbierających złom. Oczekiwania wobec czwartego sezonu były ogromne:
program miał nie tylko stać się numerem jeden wśród całej oferty Discovery Channel,
ale również zainteresować młodszego widza, ludzi w wieku 16-34, którzy coraz mniej
interesują się tym, co pokazywane jest w telewizji. Jak przyciągnąć uwagę „millenialsów”,
którym offline’owe media nie pasują, i zachęcić ich do oglądania telewizyjnego show o złomie?

sprawdź case wideo

Discovery / INFLUENCER MARKETING

Nasze
rozwiązanie

Jeśli nie możesz ich pokonać, przyłącz się do nich. Zamiast konkurować z digital
influencerami o uwagę, postanowiliśmy użyć ich do promocji naszego program w telewizji,
aby być bardziej atrakcyjnymi w oczach „millenialsów”. Zaczęliśmy współpracę
z Cyber Marianem, polskim youtuberem z 662 tysiącami lojalnych subskrybentów.
Cyber Marian stworzył szalone, postapokaliptyczne video, inspirowane takimi filmami
jak Mad Max nazwane Wojownicy Złomu.

Discovery / INFLUENCER MARKETING

Influencerzy

W spocie wzięli udział znani z programu złomiarze. Stworzyliśmy unikalną kolaborację
gwiazd programu TV z gwiazdami youtube’a. Do projektu zaprosiliśmy także dwóch
innych znanych youtuberów: Chwytaka (440 tys. subskrybentów na YT) oraz twórców
ŚmiechawaTV (911 tys. subskrybentów na YT), którzy mieli stworzyć content
uzupełniający Wojowników Złomu: teledysk będący parodią piosenki AC/DC „Thunderstruck”
i making of pełne śmiesznych momentów i usuniętych scen.

Discovery / INFLUENCER MARKETING

Liczby
i nagrody

Premierowy odcinek osiągnął trzeci najlepszy wynik w 22-letniej historii stacji.
Młodzi w wieku 16-34 stanowili 27% wszystkich oglądających 3 pierwsze odcinki,
co było rezultatem przewyższającym wszystkie dotychczasowe wyniki Discovery Polska.
Materiały przygotowane przez youtuberów zostały obejrzane już prawie 2 miliony razy,
a cała kampania wygenerowała mnóstwo pozytywnego buzzu.

Kampania otrzymała EFFIE w kategorii Branded Content.